El viaje de Hallmark: los adornos de recuerdo tienen un hogar permanente en The Henry Ford

Justo a tiempo para las fiestas, The Henry Ford inauguró recientemente su exhibición permanente más nueva: la colección más grande de adornos Hallmark Keepsake en exhibición pública.

“Momentos en miniatura: un viaje a través de los adornos de recuerdo de Hallmark” muestra casi 7000 adornos de más de cuatro décadas. Los adornos van desde simples bolas y figuras de hilo hasta adornos figurativos más intrincados y detallados que resaltan celebraciones navideñas, momentos de la cultura pop e hitos especiales. La exposición se abrió al público el domingo.

"Es increíble entrar allí y ver miles de adornos bellamente expuestos", dice Jeanine Head Miller, curadora de vida doméstica de The Henry Ford. “Es casi como mirar a través de una lente la vida estadounidense y ver los cambios a lo largo de las décadas. Lo que es especialmente interesante es el desarrollo de adornos figurativos, que existen desde hace algún tiempo, pero Hallmark los lleva a un nivel completamente nuevo con más detalles y recoge nuestras tendencias culturales y de estilo de vida y los cambios a lo largo de los años”.

Hallmark presentó su primera colección de adornos de recuerdo hace casi 50 años, con una pequeña línea de seis adornos tradicionales de bolas de vidrio con imágenes (una con un pesebre y otra con elfos, por ejemplo) y 12 figuras de hilo, incluidos un elfo y un ángel. y un niño que canta villancicos, todos ellos expuestos en la galería del Museo Henry Ford de Innovación Estadounidense.

La colección de Henry Ford, que data de 1973 a 2009, incluye Navidad, Pascua, Halloween, Club de Coleccionistas, miniaturas y adornos iluminados. Todos los adornos se exhiben en vitrinas de vidrio de 12 pies de altura especialmente construidas en una galería de casi 2,000 pies cuadrados. Los adornos están dispuestos en una línea de tiempo, comenzando en 1973 y continuando hasta 2009.

Los aspectos más destacados incluyen adornos figurativos como “Kermit and Miss Piggy: On Frozen Pond”, de 2003 y “The PEANUTS Gang Series: The Sunday Funnies”, con Charlie Brown y Sally leyendo los cómics dominicales, de 2007. Entre los adornos más complejos se encuentra “ Letters to Santa”, creado en 2006. Ese adorno (Santa sentado en su escritorio, leyendo una carta y rodeado de juguetes) incluye ocho grabaciones de niños leyendo sus cartas a Santa. Tira de una campana debajo del adorno, se lee una letra y los juguetes cobran vida.

Uno de los adornos Hallmark favoritos del curador Miller se llama "Galletas de Navidad", lanzado en 2004. El adorno es una estufa en miniatura con una bandeja para hornear con galletas encima. Es un gran ejemplo de los efectos especiales que Hallmark crea con adornos, dice. El adorno se conecta a la cadena de luces del árbol y el horno se enciende; también tiene un inserto de fragancia que emite un aroma a galletas horneándose en el horno.

"Me remonta a mi infancia haciendo galletas navideñas con mi madre y mi hermana", dice Miller.

A la altura de los ojos se destaca en cada caso un tema, como literatura, películas, coches y camiones clásicos o ejercicio, lo que permite a los visitantes hacerse una idea de esos adornos concretos. En el caso de los coches clásicos, por ejemplo, fueron los entusiastas del personal de Hallmark los que convencieron al "dudoso" departamento de marketing de la empresa de que una serie de coches clásicos sería un éxito. Introducidos en 1991, fueron un éxito, especialmente entre los clientes masculinos.

Henry Ford adquirió su colección de adornos en una tienda familiar Hallmark Gold Crown en Varsovia, Indiana, en 2019. La tienda de 12,000 pies cuadrados incluía el Hallmark Ornament Museum, donde los adornos se exhibían en gabinetes de roble con frentes de vidrio. Los propietarios, en el negocio desde 1978, se estaban jubilando y querían vender la colección.

Henry Ford se enteró de la colección de la familia a través de un contacto y Miller y un colega visitaron la tienda de Indiana. “Nos dimos cuenta del interés y la conexión emocional que estos adornos tenían para muchas personas”, afirma.

El Henry Ford inicialmente exhibió alrededor de 100 adornos en el Museo Henry Ford de Innovaciones Estadounidenses esa primera temporada, agregando algunos más cada año hasta la apertura de la exhibición permanente.

Es el legado de Hallmark como innovador y emprendedor lo que resonó en la institución de Dearborn: son temas de su amplia colección.

Hallmark revolucionó los adornos navideños con el uso de materiales y tecnología únicos, incluidos sonidos, luces y efectos especiales. La empresa también ha traducido de forma única las tendencias de diseño de la cultura pop y ha establecido la conexión con los intereses individuales.

"Hubo muchas innovaciones de marketing", dice Miller. “Eso incluyó el desarrollo de una variedad tan amplia de adornos orientados a distintas bases de clientes e intereses de los mismos. Se alinearon con la misión de la marca y crearon adornos que ayudaron a reforzar los recuerdos y las tradiciones familiares... La empresa también desató el fenómeno del coleccionismo de adornos”.

Muchos consumidores ven los adornos como algo más que una simple decoración navideña, sino como una oportunidad de revivir recuerdos especiales y recordar personas y eventos especiales. Con los adornos de Hallmark, la gente podía celebrar hitos personales, desde aniversarios hasta la primera Navidad del bebé y el Día de la Madre. También podían elegir adornos que reflejaran sus personalidades. Los golfistas, por ejemplo, podrán encontrar adornos relacionados con el golf.

Hallmark fue fundada por el empresario adolescente JC Hall en 1910. A una edad temprana, abrió una empresa de postales en un pequeño pueblo de Nebraska. Con oportunidades limitadas, llenó dos cajas de zapatos con postales y abordó un tren hacia Kansas City, Missouri, donde él y su hermano abrieron una papelería. Cuando un incendio acabó con el inventario de la tienda, los hermanos compraron una empresa de grabado, preparando el escenario para los primeros diseños de tarjetas Hallmark.

Si bien hay impresionantes colecciones privadas de adornos de Hallmark, se cree que la de Henry Ford es la colección pública más grande, según Hallmark. Desde 1973, Hallmark ha introducido más de 8.400 adornos de recuerdo diferentes y más de 100 series de adornos, lanzamientos anuales de adornos que comparten un tema específico, dice Eva Gregory, portavoz de la empresa.

"Espero que todos disfruten de un paseo por las décadas representadas en esta exposición", dice Miller. “Espero que se den cuenta de cómo los adornos cotidianos pueden reflejar la historia social y las tendencias culturales... Es realmente un viaje al pasado. Espero que las personas se vean a sí mismas en esta exhibición, ya sea que sean dueñas personalmente de los adornos o que vean sus propios intereses en juego”.

El Museo Henry Ford de Innovación Estadounidense

20900 Oakwood Blvd., Dearborn

(313) 982-6001

Thf.org

Entrada: $27 para mayores de 12 años