¿Hemos alcanzado el pico de adornos navideños?

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Una cuadrícula de Wordle. Un Bernie Sanders con guantes. Una barra de mantequilla. Los adornos modernos capturan el espíritu de la época.

Por Callie Holtermann

Para algunos compradores de Panache, una boutique en Saint Jo, Texas, no sería Navidad sin Post Malone.

Un delicado adorno de vidrio soplado que se parece al músico con la cara tatuada se vendió “como loco” el año pasado, dijo Ashlyn Shadden, de 33 años, quien dirige la tienda con su madre. Entre los compradores había muchas “mujeres de unos 60 años”, añadió. "Me pregunto, ¿sabes quién es?"

La demanda del adorno aparentemente no ha disminuido: Shadden dijo que cuando intentó conseguir más para la tienda hace unas semanas, le dijeron que el producto estaba pendiente de entrega hasta finales de diciembre. (En línea, el adorno está a la venta en otros minoristas por alrededor de $25).

La imagen de Post Malone, diseñada por la compañía Cody Foster & Co. en Valentine, Nebraska, es uno de los innumerables adornos sin relación aparente con la Navidad que ahora se pueden colgar en un árbol de Navidad. Urban Outfitters vende un adorno de Bitcoin ($23). Bergdorf Goodman vende un adorno de sandalias Birkenstock ($30). Old World Christmas vende un pequeño rollo de papel higiénico (18 dólares), un adorno popular tras la escasez del producto provocada por la pandemia. Y este mes Taylor Swift lanzó más de una docena de adornos (desde $15), cualquiera de los cuales podría ser un buen regalo de consolación para alguien que no pudo conseguir entradas para su próxima gira.

Muchos de los adornos están hechos de vidrio con un método que fue desarrollado en Lauscha, Alemania, en la década de 1850 y traído a los Estados Unidos por el magnate de las tiendas de monedas de diez centavos FW Woolworth alrededor de 1880. El uso de la técnica tradicional para crear adornos que hacen referencia a la cultura moderna los imbuye. con cierta ironía, dijo el artista de decoupage John Derian, que vende adornos de vidrio soplado de todo tipo en sus boutiques homónimas en Nueva York y Provincetown, Massachusetts. Entre sus favoritos: una brillante botella de agua desechable ($26).

“Todo en él estaba mal”, dijo Derian, desde su material hasta su tamaño y el hecho de que fue diseñado para colgarse de un árbol de Navidad. “No pude resistirme. Pensé que era muy divertido”.

Este año, Derian ordenó alrededor de 15.800 adornos, aproximadamente un tercio más que en 2021, a proveedores como el fabricante polaco Wiktoria-Morowski Ornaments y el fabricante alemán Nostalgie-Christbaumschmuck. Aunque vende adornos que parecen latas de spam (32 dólares), tubas (15 dólares) y el edificio 1 del World Trade Center en el Bajo Manhattan (36 dólares), todavía tiene que aceptar aquellos que hacen referencia a memes o personajes famosos.

"No quiero un adorno navideño de Anna Wintour", dijo Derian. "La conozco y creo que es extraño". Para aquellos que quieran una copia del editor de moda, está el adorno Madame Vogue ($23) diseñado por Cody Foster & Co. (El producto ha sido descontinuado pero aún se puede encontrar en algunas tiendas minoristas).

El gasto de los consumidores estadounidenses en las vacaciones de invierno, incluidas Navidad, Hanukkah y Kwanzaa, ha aumentado, pasando de unos 567.600 millones de dólares en 2012 a alrededor de 889.300 millones de dólares en 2021, según datos de la Federación Nacional de Minoristas, un grupo comercial. Según una encuesta de Gallup de 2019, entre el 93 por ciento de los estadounidenses que celebran la Navidad, un porcentaje cada vez mayor se centra en los aspectos no religiosos de la festividad cristiana, que incluyen la decoración de árboles.

Algunos adornos, como un plato de sopa de bolas de matzá ($16) y una menorá ($26), ambos hechos por Cody Foster & Co., parecen especialmente diseñados para un atractivo más amplio. Ben Weisman, de 33 años, que es judío, recibió el adorno de la menorá como regalo de su esposo, Anthony Weisman, de 36 años, un ministro protestante. Para la pareja, que vive en Darien, Connecticut, comprar adornos “se ha convertido en una forma de unirnos en torno a algo que es realmente importante para Anthony por motivos de fe, pero que es igualmente accesible para ambos”, dijo Ben Weisman. , que trabaja en finanzas.

“La gente está decorando de una manera más personal”, dijo Cody Foster, quien fundó su empresa de decoración homónima en 1999. Añadió que el interés de los clientes por los adornos kitsch de su empresa despegó durante la pandemia de coronavirus, cuando la gente estaba ansiosa por decoraciones alegres. En 2018 y 2019, las ventas de su estilo más popular, una barra de mantequilla ($16), ascendieron a 20.000. Desde 2020, las ventas del adorno han ascendido a 90.000.

Para producir los adornos de vidrio de su empresa, Foster trabaja con un fabricante en China que no quiso revelar su nombre. Cody Foster & Co. distribuye sus productos a más de 6.000 minoristas, incluidos Paper Source y Nordstrom, que los ofrecen a distintos precios. En 2013, Anthropologie y West Elm retiraron los productos de la empresa de las tiendas tras acusaciones de piratería de diseños. "Fue una buena experiencia de aprendizaje para mí", dijo el Sr. Foster. "Intentemos no seguir las tendencias, pero lo mejor que podamos intentar iniciar la tendencia".

En Old World Christmas en Spokane, Washington, hacer nuevos adornos de vidrio que hagan referencia a un momento cultural (una cuadrícula de Wordle ($25), un Bernie Sanders con guantes y sentado con las piernas cruzadas ($28) puede llevar hasta un año.

Neal Applefeld, presidente y director ejecutivo de la compañía, dijo que el proceso comienza con sesiones de intercambio de ideas en enero y febrero, después de las cuales se esbozan nuevos estilos potenciales. La fabricación se lleva a cabo en fábricas de China y Vietnam, donde se utilizan renderizados para crear moldes de arcilla tallados a mano y luego moldes de acero, en los que se sopla vidrio. Se vierte una solución plateada en adornos de vidrio enfriados para hacerlos reflectantes, y luego se pintan y decoran con brillantina a mano.

Los adornos de actualidad, como el rollo de papel higiénico de Old World Christmas, pueden tener la calidad de una cápsula del tiempo, dijo Jessica Fitzsimons, de 38 años. Compró el desinfectante para manos de la compañía ($22) y adornos de Papá Noel enmascarado ($28) durante el primer año de la pandemia. “Me pareció una forma de reírse de ello”, dijo Fitzsimons, que vive en Brooklyn y trabaja para una marca de belleza.

Old World Christmas, fundada en 1979, presenta alrededor de 150 diseños nuevos cada año en las ferias comerciales Atlanta Market y Las Vegas Market. La empresa distribuye sus adornos a más de 3.000 minoristas, incluidos Urban Outfitters y Anthropologie; también los vende en línea y en una tienda outlet en Spokane. "En años más recientes", dijo Applefeld, los estilos del momento, sus adornos de Wordle y Bernie Sanders estaban "superando a los diseños más clásicos".

Lo mismo ocurre en Panache, donde Shadden dijo que el adorno de Cody Foster & Co. que parece una jeringa de Botox ($22) había sido especialmente popular este año. La decoración más tradicional de la tienda, añadió, "normalmente es lo que nos queda al final del año para marcar las rebajas".

All Consuming es una columna sobre las cosas que vemos y que queremos comprar ahora mismo.

Callie Holtermann se unió a The Times en 2020. Más sobre Callie Holtermann

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